Ils font bouger la Région Provence-Alpes-Côte d'Azur
Les Prides : International et Innovation sont étroitement liés
Pas besoin d’être une grosse entreprise pour se développer à l’international. « En Région Provence-Alpes-Côte d’Azur » détaille Thierry Fellman, directeur de l’économie régionale, de l’innovation et de l’enseignement supérieur, nous avons aujourd’hui un tissu d’entreprises innovantes dans les TPE qui représentent un potentiel important de développement du tissu économique régional. Ces entreprises étant de petite taille, il est important pour elles de se regrouper pour exister face à des partenaires étrangers avec lesquels elles pourraient travailler. En mettant en œuvre la stratégie des Prides (Pôles Régionaux d’Innovation et de Développement Economique Solidaires), la Région soutient une approche globale de la compétitivité des entreprises qui s’appuie sur plusieurs leviers dont l’innovation et l’international ».
A ce jour 29 Prides, représentant 3000 entreprises et 165 000 emplois ont été labellisés. Depuis la mise en place de ce dispositif, la Région s’est engagée à hauteur de 64 Millions d’euros. C’est une politique nouvelle qui mobilise des crédits importants. « On avait signé un contrat d’objectif avec les premiers Prides qui va expirer fin 2010. On a donc engagé, Prides par Prides, une réflexion pour pouvoir reconduire un nouveau contrat d’objectif. L’international a évidemment sa place parmi les 5 thématiques qui seront surveillées » annonce Thierry Fellman qui tempère son propos : « Ayant vécu le contexte de crise en 2009, on comprend bien que les entreprises soient tentées de faire une pause dans leur développement. L’enjeu du réseau sera de renforcer la dynamique d’accompagnement pour que les Pme soient mieux armées et plus sécurisées. Le seul moyen pour que l’économie régionale reste forte, est que les entreprises se regroupent pour mener ensemble des projets qu’elles ne pourraient conduire seules ».
Car, pour les Pme, il est difficile de savoir à qui s’adresser. Il y a beaucoup d’opérateurs en région et il fallait donc mettre en place et valoriser le réseau d’experts à leur disposition, ceux qui sont établis en PACA et ceux à qui elles peuvent faire appel à l’étranger, notamment dans les pays méditerranéens : l’Equipe de France de l’Export (Ubifrance, organismes consulaires,…), les associations spécialisées, telles que l’Adeci (Compagnonnage industriel en Méditerranée) ou l’Imed (Réseau Méditerranéen de V.I.E. à temps partagé), à même de répondre à des questions simples pour aborder un marché, du type : « comment être en conformité avec le droit des affaires en Algérie ? sur quelles banques s’appuyer ? comment embaucher un VIE ? est-il possible de le partager ?… » ou encore pour les accompagner dans leur implantation commerciale. Le Prides Finances Méditerranée contribue à son niveau à la recherche et au repérage de ces acteurs. « On veut construire une approche qui soit une référence pour les entreprises et on a déjà bien avancé sur le dispositif, l’enjeu étant de renforcer la structuration de l’ensemble qui manifeste une grande vitalité » reprend Th. Fellman. « Ce qui est intéressant dans les Prides, c’est qu’ils sont dans une démarche d’apprentissage évolutive. Au début, ils étaient tous exclusivement centrés sur l’innovation. Je note que maintenant, ils évoluent vers des stratégies plus opérationnelles à l’international ».
Des solutions mutualisées émergent : Pégase avec ses comptoirs à l’étranger, Terre de Salernes qui montre qu’il est possible de construire une logique de marque à laquelle d’autres Pme pourront s’adosser en créant une filiale de commercialisation à l’international à coûts partagés. Le nouveau Prides Art de Vivre en Provence, le 29e du nom, est dans une logique d’innovation dans le marketing et l’approche commerciale, de l’alimentaire aux arts de la table, avec une entrée forte et prioritaire à l’international.
Cette démarche régionale a évidemment un impact territorial, développant la masse critique et la visibilité de ces filières, sur le territoire régional « Le Prides Mer travaille avec des entreprises implantées notamment sur Marseille et Toulon, le Prides Fruits et Légumes réunit celles du Vaucluse et des Bouches du Rhône, le Prides Solutions Communicantes Sécurisées est présent à la fois sur Rousset et à Sophia Antipolis. Avec le Prides Activargile on aide les professionnels de la céramique et de l’argile situés à Aubagne, Biot, Vallauris, Salernes. Le cluster logistique concerne les Bouches du Rhône et le Vaucluse, la filière Bâtiment Durable est plutôt concentrée dans les Alpes de Haute Provence et le Vaucluse, etc ».
Pour renforcer la dynamique engagée, la Région favorise les rapprochements avec d’autres pôles à l’étranger, en Algérie, en Syrie, au Brésil, au Mexique, et profite des partenariats de région à région dans le monde, sans compter l’aide apportée à la promotion des filières régionales sur de grands salons internationaux.
Thierry Fellman reconnaît qu’il y aura évidemment toujours des progrès à faire : « on n’aura jamais fini de faire le tour de la question. Par exemple, il faut penser à aider les primo-exportateurs, mais on avance progressivement en essayant d’être lisibles et cohérents ».
N. Hoffmeister
